Wer das Ziel hat, eine klar umrissene Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt anzusprechen, profitiert von der zeitnahen und vor allem passenden Ausspielung von Werbeanzeigen. In einer Art Auktion werden Angebote mit Anfragen abgeglichen und miteinander koordiniert.
Dies ermöglicht eine Ausspielung der Werbeanzeigen nahezu in Echtzeit und erhöht die Aussicht darauf, die richtige Zielgruppe zu erreichen.