Die Search Engine Optimization (SEO) beinhaltet alle Massnahmen zur organischen Steigerung der Präsenz auf den Suchmaschinen (z.B. Google). Die Trefferlisten (SERP) werden von der Suchmaschine durch einen Algorithmus definiert und nicht durch Bezahlung der Präsenz, was wiederum bei SEA der Fall ist.
Die Platzierung in den Trefferlisten hängt somit einzig von den eingegebenen Suchbegriffen des Suchenden und den verfügbaren Inhalten auf möglichen Webseiten ab.
SEO zielt somit darauf ab, den organsichen Traffic einer Webseite zu verbessern und die richtigen User zu erreichen.