Die SERP beschreibt die Ergebnisse, die eine Suchmaschine wie Google als Antwort auf eine Suchanfrage ausgibt. Die Reihenfolge der Suchergebnisse folgt dabei bestimmten, von Google oder der jeweiligen Suchmaschine bedingten, Regeln (Algorithmen) und kann mit den richtigen Hilfsmitteln aus der dem Suchmaschinenmarketing (SEM) beeinflusst werden.